2025/04/23
Il mondo intero sta "assediando e sopprimendo" Google
Google sta affrontando la più grave crisi di sopravvivenza della sua storia.
Secondo i media, lunedì, ora locale, negli Stati Uniti, all'udienza per la risoluzione del caso antitrust di Google, US Department of Justice prosecutor David Dalquist said that Google needs to be subject to strong measures to prevent it from using artificial intelligence products to further consolidate its dominant position in the field of online searchL'avvocato ha detto: "Siamo a un punto di svolta". I tribunali hanno l'opportunità di correggere i monopoli dell'Internet contemporaneo e ripristinare la concorrenza nei prossimi decenni.
Questa udienza è stata una sentenza del 17 aprile.La giudice federale della Virginia Leona Brinkma ha stabilito che Google aveva violato le leggi antitrust sia nella piattaforma di trading pubblicitario che nel server pubblicitario (i.e., lo strumento utilizzato dai siti web per vendere spazi pubblicitari) mercati.Si prevedeva di trascorrere tre settimane ad ascoltare argomentazioni e prove sulle misure correttive da adottare per ripristinare la concorrenza sul mercato.
Secondo le affermazioni del Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti in documenti giudiziari, Google deve pagare un prezzo pesante per il suo comportamento monopolistico.che richiede la vendita forzata del browser Chrome, che pone fine all'accordo che prevedeva che il motore di ricerca di Google ottenesse lo status predefinito su dispositivi quali gli smartphone e che imponeva la concessione di diritti di accesso ai dati ai concorrenti.
Ciò significa che il business pubblicitario di Google, del valore di 31 miliardi di dollari, rischia di essere scindito.
Domenica scorsa, Lee Anne Mulholland, vicepresidente degli affari normativi di Google, ha detto in un post sul blog che se il tribunale avesse adottato le misure correttive proposte dal Dipartimento di Giustizia,"ridurrebbe l'innovazione negli Stati Uniti in un momento critico".
Non è la prima volta che Google perde una causa antitrust.ha stabilito che il motore di ricerca dominante di Google era un monopolio illegale.
Si può dire che la situazione di Google è sempre più difficile. La causa antitrust di Google è iniziata durante la prima amministrazione di Trump.in collaborazione con i procuratori generali di vari stati e giurisdizioni, ha citato in giudizio Google, accusandola di pagare miliardi di dollari a aziende tecnologiche come Apple e Samsung, produttori di smartphone,e fornitori di servizi wireless in cambio di impostare Google Search come scelta predefinita per telefoni cellulari e browser webIn altre parole, se questi partner decidono di ricevere una quota delle entrate di ricerca di Google, non possono pre-installare e promuovere altri motori di ricerca.
Questo caso e' considerato il piu' importante caso antitrust tecnologico dalla causa antitrust tra il Dipartimento di Giustizia e Microsoft negli anni '90.Il caso sta ancora avanzando.Dalquist ha detto: "La lunga storia del caso mostra che entrambe le parti si oppongono alle azioni di Google".
Dalquist ha anche detto che anche nel campo dell'intelligenza artificiale, Google è attualmente indietro rispetto a OpenAI, ma il monopolio di Google nella ricerca aiuta a migliorare i suoi prodotti di IA,che è anche un modo per guidare gli utenti a utilizzare il suo motore di ricerca.
Anche se l'azienda presa di mira dal caso antitrust rappresenta solo l'11% del totale dei ricavi pubblicitari di Google,il modello di business principale dell'impresa può ancora rimanere relativamente stabile.
Ma questa è ancora una causa che Google non può permettersi di perdere.
unoAd eccezione degli Stati Uniti, Google è coinvolta in un'ondata globale anti-monopolio.
Il 15 aprile, ora locale, la Commissione per il commercio equo del Giappone ha stabilito che Google aveva violato la legge antimonopolio nel mercato giapponese ed ha emesso un ordine restrittivo,che le chiede di porre immediatamente fine alle sue pratiche di concorrenza sleale.
Secondo l'annuncio ufficiale, la parte giapponese ha stabilito che quando Google ha firmato accordi di licenza con almeno sei produttori di telefoni cellulari con sistema Android,alla condizione di consentire l'installazione del suo negozio di applicazioni Google Play, ha richiesto a questi produttori di preinstallare software quali Google Search e il browser Chrome sui telefoni cellulari prodotti,e il software ICONS dovrebbe essere situato in una posizione prominente sullo schermo del telefono cellulareInoltre, Google ha anche firmato accordi di condivisione dei benefici con almeno quattro produttori di telefoni cellulari con sistema Android,che impone a tali produttori di non preinstallare sul proprio telefono il software dei concorrenti.
L'agenzia giapponese per l'antimonopolio ha chiesto a Google di apportare immediate rettifiche e di istituire un sistema di supervisione composto da terzi indipendenti.
Nel frattempo, Google è stata indagata anche sul mercato cinese per sospette violazioni della legge antimonopolio della Repubblica popolare cinese.I risultati specifici della gestione devono ancora essere comunicati dalle autorità.
In Europa, che ha una lunga storia di lotta contro il monopolio e la concorrenza sleale, Google è sempre stata un "ospite d'onore" per i regolatori.
Già nel 2017, l'Unione europea ha multato Google 2.42 billion euros on the grounds that Google's Shopping price comparison service abused its dominant position in the search engine market by giving priority to displaying its own shopping price comparison service (Google Shopping) in search resultsIl caso è anche la prima grande sanzione antitrust imposta dall'Unione europea contro un gigante della tecnologia.
Nel 2018, the European Union again demanded that Google stop the bundling behavior and allow device manufacturers to choose to pre-install applications on the grounds that Google forced mobile phone manufacturers to pre-install Google Search and Chrome browser, e ha vietato ai produttori di preinstallare applicazioni concorrenti attraverso incentivi economici e ha impedito ai produttori di utilizzare sistemi Android non ufficiali (come le versioni biforcate).E ha emesso la più alta multa antitrust di 40,34 miliardi di euro nella storia dell'Unione europea.
Nel 2019, l'Unione europea ha intentato un caso di monopolio pubblicitario online contro Google,che la accusa di impedire ai siti web di terzi di visualizzare annunci pubblicitari di concorrenti (come Microsoft e Yahoo) tramite contratti di servizi pubblicitari AdSenseGoogle è stata vietata di stabilire clausole esclusive nei contratti pubblicitari, è stata obbligata ad aprire canali di cooperazione pubblicitaria ed è stata multata 1.49 miliardi euro
Le tre cause intentate dall'Unione europea hanno richiesto una multa cumulativa di 8,25 miliardi di euro per Google.,Nel 2024, la corte dell'UE ha annunciato che avrebbe confermato la sentenza della corte inferiore.
Naturalmente, queste ammende sono insignificanti se confrontate con le entrate di Google di 350,02 miliardi di dollari e il profitto netto di 100,12 miliardi di dollari nel 2024.
Nel corso degli anni, Google ha attraversato numerose battaglie nelle indagini anti-monopolio." Questo è strettamente correlato alla nostra portata e ai nostri risultati.
Sebbene questa divisione stia arrivando con grande forza, alcuni analisti ritengono che, sulla base dell'esperienza del "caso di scissione di Microsoft", la corte federale degli Stati Uniti probabilmente si ritirerà all'ultimo minuto.Dopotutto...Infine, la Commissione ritiene che l'impostazione di una società americana di rinunciare effettivamente alla sua posizione sul mercato non sia nell'interesse degli Stati Uniti stessi, ma piuttosto di chiedere a Google di apportare adeguamenti.
Attualmente, l'implementazione più probabile è quella di richiedere a Google di risolvere gli accordi di esclusiva e di vendere le piattaforme di commercio pubblicitario e altre attività.
Prendiamo come esempio la cooperazione tra Apple e Google.L'impostazione da parte di Apple di Google come motore di ricerca predefinito del browser Safari può generare un fatturato annuale di 20 miliardi di dollari USA da Google, mentre le agenzie di regolamentazione stanno sollecitando Apple e Google a terminare la loro collaborazione.
A questo proposito, Apple è ancora più ansiosa. Anche se la cooperazione viene terminata, Apple potrebbe ancora avere bisogno di dare la priorità a Google Search per l'esperienza dell'utente, ma perderà un'enorme quantità di entrate.- In precedenza..., il tentativo di Apple di essere coinvolto nell'indagine antitrust di Google è stato respinto dal tribunale.
dueNel 2015, la quota di mercato di Google nel mercato globale dei motori di ricerca ha superato il 90% per la prima volta, e questa cifra è stata raggiunta sulla base di quasi rinunciare al mercato cinese continentale.Questo è un miracolo inimmaginabile per qualsiasi industria..
Ciò che può scuotere il dominio di Google sul mercato della ricerca non è né l'Unione europea né i giudici federali degli Stati Uniti.
"ChatGPT sta diventando sinonimo di intelligenza artificiale, proprio come Google è diventato sinonimo di ricerca".
Dopo che ChatGPT è emerso nel 2022, il modello di business dei motori di ricerca ha affrontato sfide senza precedenti e il software di dialogo per robot AI sta cercando di sostituire la posizione di Google.
Si ritiene che una volta terminata la cooperazione tra Apple e Google,aziende tra cui Microsoft e OpenAI coglieranno l'occasione per aumentare i loro investimenti nella promozione dei dispositivi AppleQuesto potrebbe essere anche l'esito che le autorità antitrust statunitensi vogliono vedere.
Nel dicembre 2024, OpenAI ha annunciato che avrebbe aperto la funzione di ricerca ChatGPT a tutti gli utenti, competendo direttamente con Google.Ha anche sottolineato in particolare che la società non aveva intenzione di aggiungere pubblicità nelle conversazioniSecondo le statistiche di terze parti, nel quarto trimestre del 2024, la quota di Google nel mercato dei motori di ricerca è scesa al di sotto del 90% per la prima volta in un decennio.
Se uno è rimasto in cima alla montagna per molto tempo, non si concentrerà più sui risultati ottenuti.
Rispetto ai progressi compiuti da Google, il mondo esterno è più desideroso di vedere il declino di questo re della Silicon Valley.Il chatbot di ricerca Bard di Google ha commesso un sacco di errori elementari, attirando il ridicolo da tutte le parti.
Sebbene Pichai abbia attribuito il lento progresso alla maggiore cautela e responsabilità di Google nell'etica e nella sicurezza dell'IA, sottolineando che lo sviluppo dell'AI è ancora nelle sue fasi iniziali,è arrivato anche a difendere che "Google non esisteva quando è emerso Internet", rifiutandosi di ammettere che OpenAI ha colto la migliore opportunità del settore.
Tuttavia, all'interno dell'azienda, Google ha apportato modifiche radicali, unendo i due principali team nel campo dell'IA, Google Brain e DeepMind,attirare i talenti in uscita e aumentare continuamente gli investimenti in risorse nel settore dell'IA.
Nel febbraio 2024, Pichai finalmente ha soffiato un sospiro di sollievo quando la versione Gemini 1.5 di Google ha superato OpenAI in più test di riferimento.
In precedenza, Google ha fissato un obiettivo chiave per il 2025: espandere Gemini nel settore consumer.il prezzo mensile di 20 dollari per la versione avanzata di Gemini è molto conveniente, e il numero di utenti delle applicazioni può superare i 500 milioni.
Storicamente, non è sempre necessario essere il primo, ma bisogna avere una capacità di esecuzione eccezionale ed essere leader tra prodotti simili.
All'inizio di aprile, Google ha rilasciato Deep Research guidato da Gemini 2.5 Pro, pubblicando direttamente il grafico di confronto di valutazione con OpenAI Deep Research, sottolineando che tutte le prestazioni erano molto avanti,dimostrando ancora una volta di essere leader nel campo dei motori di ricerca.
Per aumentare il volume di installazione, Google ha ripetuto il suo vecchio trucco, pagando i produttori di telefoni cellulari per pre-installare la sua applicazione Gemini.Secondo i documenti divulgati durante il processo, Google ha raggiunto un accordo con Samsung per pagarle "una grande somma" di denaro ogni mese per preinstallare le applicazioni Gemini AI su dispositivi come smartphone.L'accordo può essere prorogato fino al 2028 al più tardi.
Naturalmente, non c'è dubbio che una guerra dei prezzi sia il modo più efficace per attirare gli utenti.
Il 16 aprile, ora locale, OpenAI ha rilasciato la serie o di grandi modelli di inferenza multimodale o3 e o4-mini.1 per milione di token per input e $4.4 per milione di token per l'output.
Un giorno dopo, Google ha prontamente lanciato la versione Gemini 2.5 Flash, abbassando il prezzo delle stesse funzioni a $ 0,15 e $ 3.5OpenAI ha risposto immediatamente lo stesso giorno lanciando un pacchetto di "fatturazione flessibile" per l'o4-mini, che ha ridotto di metà il prezzo in modo mascherato abbassando la velocità di calcolo.
L'intenzione di OpenAI di andare testa a testa con Google e cercare di abbattere questo "vecchio re" è troppo ovvia.
treMa anche l'aggressiva OpenAI non è priva di problemi.
Mentre la partnership tra OpenAI e Microsoft diventa sempre più frammentata, il mondo esterno crede che OpenAI, che deve ancora affittare servizi cloud,sarà difficile tenere il passo con GoogleSe Google si impegna solo in guerre di prezzo, vincerà più velocemente.La maggior parte dei progressi fondamentali nel campo dell'intelligenza artificiale possono essere ricondotti alla ricerca di Google.
In una certa misura, il problema più grande di Google è che, sebbene abbia una buona accumulazione tecnologica e prestazioni commerciali stabili, la fiducia del mercato dei capitali in essa sembra insufficiente.,e la fiducia e' piu' importante dell'oro.
All'inizio dell'anno, Google ha annunciato che le sue spese di capitale quest'anno sarebbero state fino a 75 miliardi di dollari.e il mercato dei capitali è sempre più preoccupato per la sostenibilità del rendimento degli investimenti.
Sebbene la maggior parte degli istituti di investimento di Wall Street siano generalmente ottimisti sulle prospettive di Google e mantengano un rating di "acquisto", il rapporto prezzo-utili dinamico di Google è inferiore a 17 volte.Non è solo il più economico tra le "Sette Sorelle", ma è anche inferiore al livello medio dell'S&P 500.
Il più grande rischio per Google è che i suoi profitti dipendano troppo dal business della pubblicità.e la pubblicità di ricerca è il cuore del cuore.
Nella tempesta tariffaria iniziata da Trump, rispetto ad Apple e NVIDIA, che si basano più sulle catene di approvvigionamento fisiche, Google, che dipende più dai servizi online,possono aver subito il minor impatto direttoTuttavia, proprio perché non c'è bisogno di preoccuparsi di influenzare la catena di fornitura,la nuova indagine su Google è più probabile che diventi un "obiettivo" per altri paesi per prendere posizione e offrire contromisureRecentemente, l'Unione europea ha dichiarato che condurrà indagini di non conformità nei confronti dei giganti tecnologici statunitensi come Google.
Queste indagini in corso e potenziali hanno tutte avuto un impatto sulla valutazione di Google.
Infatti, anche prima dell'emergere di ChatGPT, la valutazione di Google era già stata gravemente influenzata.sempre più persone si abituano a effettuare ricerche direttamente sulle piattaforme piuttosto che aprire motori di ricerca separatamenteIn combinazione con l'assenza di miglioramento del contesto economico generale, tutti i settori stanno riducendo gli investimenti in pubblicità e il mercato del marketing digitale rimane lento.
Poiché la pubblicità push influisce sull'esperienza dell'utente, sempre più utenti stanno cercando ogni modo possibile per bloccare le funzioni correlate.
Nel marzo, Chrome ha rimosso con la forza uBlock Origin, un plugin di blocco pubblicitario per browser open source con oltre 40 milioni di utenti.Google aveva dichiarato che non avrebbe deliberatamente soppresso gli strumenti di blocco degli annunci, ma ha imposto restrizioni su alcune funzioni dei plugin per motivi di sicurezzaIl passaggio da tattiche subdole a divieti aperti rivela anche l'ansia di Google.
Con il suo business originale assediato da regolatori e da concorrenti emergenti che erodono la sua quota nel mercato della pubblicita' online,l'importanza di conquistare il mercato dell'IA per Google è ovvia.
Google è di gran lunga la più grande fonte di traffico su Internet, e i prodotti dei motori di ricerca hanno chiaramente raggiunto un momento critico di trasformazione.Google deve usare la giusta quantità di IA per assicurarsi di rimanere il più grande porto di traffico.
Il mercato dell'intelligenza artificiale non sarà dominato da un singolo modello, per cui tutte le aziende stanno intensificando i loro sforzi per avere più voce in capitolo.
Attualmente, gli agenti in grado di percepire l'ambiente, prendere decisioni e agire sono diventati la direzione centrale della concorrenza nel settore dei grandi modelli,e un nuovo ecosistema sta prendendo formaIn aprile, Google ha lanciato un nuovo protocollo di interoperabilità chiamato Agent2Agent, con l'obiettivo di consentire una collaborazione sicura e standardizzata tra agenti di IA su diverse piattaforme ed ecosistemi,e di migliorare l'interoperabilità tra gli agentiGli addetti al settore ritengono che questo sia un segnale importante che Google vuole che l'IA passi da un sistema isolato a un ecosistema aperto e collaborativo.
Tuttavia, questo accordo non ha ricevuto il sostegno congiunto di OpenAI.
Questo martedì, Nick Turley, responsabile dei prodotti ChatGPT di OpenAI, testimonierà in tribunale.
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